В конце XIX века американец Залмон Гильберт Симмонс изобрел первый в мире пружинный матрас, полностью переписав историю матрасов для всего человечества.

В 1930-х годах компания Simmons открыла фабрику на улице Яншупу в Шанхае, выйдя на китайский рынок. Позже, по военным причинам, она ушла, но триумфально вернулась в 2005 году, став тем, что обычные люди считали "товарами высшего класса". По сей день в сознании китайцев высококачественные пружинные матрасы, кажется, имеют общее название — Simmons.

После реформ и открытости стремление людей к материальному комфорту было освобождено. Simmons, некогда считавшийся одним из "декадентских и коррумпированных способов жизни буржуазии", "вернулся" в Китай и постепенно проник в дома сотен миллионов китайских семей в последующие десятилетия, став свидетелем мечтаний поколений китайского народа.

От "жесткой кровати" к "пружинной кровати"

Перейдя с жесткой кровати на пружинную, Чжан Мумуму (псевдоним) рассказала корреспонденту, что это было: "Новая вещица!"

Чжан Мумуму (псевдоним) родом из Аньяна, провинция Хэнань. Ее родители — учителя. Примерно в 2005 году родители Чжан Мумуму купили матрас марки Simmons в городском универмаге, заменив то, что раньше называлось пружинной кроватью "Simmons".

"Simmons был почти самым дорогим матрасом в то время; мои родители потратили на него несколько тысяч юаней." Для семьи Чжан Мумуму понимание Simmons в то время сводилось к тому, что он "предположительно хороший". Купив его, Чжан Мумуму обнаружила, что спать на нем неудобно — "я чувствовала себя очень усталой, когда просыпалась утром". Несмотря на это, вся семья все равно радовалась тому, что у них появился матрас Simmons, так как в то время он считался "товаром высшего класса".

"До реформ и открытости у людей не было особых требований к матрасам. В то время большинство людей на севере спали на канах, а на юге — на деревянных дощатых кроватях или циновках." Син Чжиюй, основатель Moma Smart, которому за 40, более 20 лет тесно связан с матрасной индустрией. По его воспоминаниям, развитие и прогресс матрасной индустрии Китая тесно связаны с постоянным повышением уровня жизни людей и изменением концепций потребления.

По словам Син Чжиюя, Simmons вышел на китайский рынок в 2005 году как бренд высшего класса, который обычные люди не могли себе позволить. Так называемый "Simmons" в обиходе на самом деле обозначает "пружинную кровать" в общем смысле, а не американский бренд. Чжан Мумуму также сказала, что ее семья могла себе это позволить в то время, потому что ее родители были учителями со стабильным доходом.

В ходе интервью корреспондент обнаружил, что у потребителей сложилось неоднозначное мнение о Simmons: одни говорят, что он "очень мягкий и удобный", другие — что он вызывает "боли в спине и скованность после длительного сна…"

В те дни наличие пружинной кровати дома было очень модной вещью. Однако в отличие от воспоминаний поколения их родителей о пружинных кроватях, в памяти многих молодых людей сегодня пружинная кровать в их детских домах больше походила на детскую "игрушку", которую часто тайно использовали для игр в "батут".

После реформ и открытости пружинные кровати стали популярны по всей стране благодаря своим характеристикам, таким как "способность долго сохранять мягкость, относительно высокая воздухопроницаемость и невосприимчивость к сырости или плесени". В то время не было сильной осведомленности о брендах; все пружинные кровати обычно называли "Simmons". По словам старшего поколения, пружинные кровати, которые они часто покупали в то время, в основном были от таких брендов, как Suibao, Jia Hui, Jinglan, Wanbao и Jisi…

Финансовый отчет Himila, китайской компании по производству матрасов, за 2017 год показывает: "Китайская индустрия пружинных матрасов началась в начале 1980-х годов. В этот период Китай импортировал большое количество зарубежных пружинных матрасов различных спецификаций, первоначально заложив основу развития и рыночный прототип китайской индустрии мягких матрасов."

От "неразрушимых" к "удобным": Начало массового производства отечественных матрасов

Согласно публикациям, первый в мире пружинный матрас был изобретен американцем по имени Залмон Гильберт Симмонс.

Корреспондент обнаружил на веб-сайте Simmons China, что еще в 1930-х годах компания Simmons построила фабрику на улице Яншупу в Шанхае и публиковала рекламу в популярной тогда газете "Шэньбао".

Однако пружинные кровати, распространенные в Китае в 1980-х годах, в основном были отечественного производства. В первые дни реформ и открытости появилось множество компаний по производству пружинных матрасов, в том числе Suibao, Jia Hui, Wanbao и Jisi.

В 1990-е годы китайская матрасная промышленность начала постепенно вставать на путь стандартизированного развития, и в производство начали внедряться отечественные машины для производства постельных принадлежностей. В то же время менялись и требования людей к матрасам: от "неразрушимых" к "удобным" и "здоровым".

После того, как отечественные предприятия открыли отечественный рынок матрасов, некоторые зарубежные бренды начали выходить на китайский рынок, некоторые только открывали магазины для продажи продукции, а другие напрямую создавали заводы для производства.

Вместе с увеличением количества брендов матрасов стали появляться все новые виды матрасов. Матрасы из латекса, матрасы из пеноматериала с эффектом памяти, матрасы из пальмового волокна, водные кровати, воздушные матрасы и матрасы с магнитотерапией быстро завоевали популярность, захватив значительную долю рынка, что напрямую привело к сокращению мирового рынка пружинных матрасов.

Син Чжиюй ранее работал в рекламной индустрии. В 1990-х годах он познакомился с клиентом из известного американского бренда матрасов, что привело его в матрасную промышленность и изменило его жизненный путь.

Матрасная промышленность быстро развивалась, и конкуренция на рынке становилась все более жесткой. На основе анализа общедоступной информации конкурентная среда в то время выглядела примерно так:

Было много отечественных предприятий, большинство из которых были небольшими по масштабам, с относительно низким качеством и сортом продукции, ограниченными возможностями маркетинга и разработки продукции, а также серьезной однородностью продукции. Большинство полагались на ценовые войны, чтобы бороться за долю рынка; зарубежные бренды, выходящие на китайский рынок, как правило, имели значительные преимущества в уровне дизайна, производственных технологий и оборудования.

В проспекте, выпущенном Himila в 2012 году, корреспондент газеты Beijing News увидел, что "в последние годы многие международные бренды матрасов первой линии, такие как Simmons, Sealy и Serta, открыли специализированные магазины в Китае. Хотя матрасы этих брендов неконкурентоспособны по цене с продукцией компании, эти бренды обладают передовыми производственными технологиями, технологиями исследований и разработок и хорошей рыночной репутацией, что может отвлечь часть высококлассных клиентов компании."

Даже сейчас Simmons остается "богатым и красивым" в матрасной индустрии. Тянь Цзин, главный дизайнер Beijing Jinshu Investment Co., Ltd., сказал корреспонденту Beijing News, что Simmons, в конце концов, это бренд высшего класса с непомерно высокой ценой и не является первым выбором для обычных потребителей. "Никто не покупает матрас за 30 000-40 000 юаней часто. Бренды, которые в основном стимулируют продажи, — это отечественные бренды, а ценовой диапазон, который рынок может в настоящее время принять, — это в основном матрасы за 3000-5000 юаней, которые составляют большую часть продаж."

Нельзя отрицать, что ранняя пружинная кровать, представленная "Simmons", была одним из "пионеров" китайской матрасной индустрии, и у нее есть много собственных историй.

Согласно сообщениям СМИ, за 20 лет компания Simmons семь раз объявляла о банкротстве, а ее долг вырос со 16,4 млн долларов в 1991 году до 1 млрд долларов в 2009 году. В 2010 году Simmons была приобретена консорциумом, состоящим из Ares и частного инвестиционного капитала Canadian Teachers, за 760 миллионов долларов, включая материнскую компанию и все дочерние компании Simmons.

Китайская мебельная промышленность вступает в эру интеллектуальных технологий.

После двух переездов старый пружинный матрас Чжан Муму остался в старом доме. Воспоминания о буме пружинных матрасов 1980-х и 1990-х годов также остались там.

В XXI веке, с повышением уровня жизни населения и модернизацией технологий производства матрасов, китайская матрасная промышленность быстро развивалась. По данным CSIL, объем рынка матрасов в Китае вырос с 4,7 млрд долларов в 2011 году до 8,18 млрд долларов в 2016 году, при этом среднегодовой темп роста составил 11,7%. Китай обогнал США и стал крупнейшим в мире потребительским рынком матрасов.

Сейчас любимым матрасом Чжан Муму является латексный матрас, но поскольку латексные матрасы дороги, Чжан Муму сначала купила латексную подушку за 300 юаней, чтобы «переждать», планируя накопить достаточно денег, прежде чем купить матрас.

Финансовый отчет Xilinmen за 2017 год показывает, что в последние годы такие понятия, как «здоровый сон», становятся все более популярными, а потребление матрасов китайскими жителями постепенно переходит от «практичности» к «функциональности». В настоящее время функциональность матрасов в основном заключается в их функции регулировки положения тела во время сна. В то же время умные матрасы с функциями мониторинга и записи для улучшения сна постепенно привлекают внимание общественности.

В проектировании и производстве матрасов используются такие теории и технологии, как медицина сна, эргономика, материаловедение, интеллектуальные сенсорные технологии и электроэнцефалографическое обнаружение. Согласно финансовому отчету Mengbaihu за 2017 год, индивидуальный спрос стал рыночной тенденцией, и их независимо разработанный «умный матрас» был запущен в производство.

После того, как Син Чжиюй занялся матрасной промышленностью, он изначально создал небольшой бренд матрасов в период расцвета бренда. После 2010 года он обнаружил, что одной из концепций потребления современной молодежи является персонализация. В 2016 году он основал Moma Smart, стремясь количественно оценить физические ощущения потребителей с помощью технических средств, а затем использовать собранные данные и технические средства для создания полностью персонализированного матраса для каждого потребителя.

За сорок лет с момента реформ и открытости мебельная промышленность, включая матрасы, претерпела кардинальные изменения. Данные показывают, что нынешние производственные мощности Китая по производству мебели составляют более 25% от мировой доли рынка, что делает его ведущим в мире производителем, потребителем и экспортером мебели. По данным Национального бюро статистики, в 2017 году основной доход от бизнеса крупных предприятий мебельной промышленности Китая достиг 905,6 млрд юаней, что на 10,1% больше по сравнению с прошлым годом; общая прибыль достигла 56,52 млрд юаней, что на 9,3% больше по сравнению с прошлым годом. К концу 2017 года в мебельной промышленности Китая насчитывалось 6000 крупных предприятий.

Инсайдеры отрасли считают, что в 40-ю годовщину реформ и открытости мебельная промышленность ускорит свое развитие под влиянием тенденций реформ и инноваций, повышения уровня потребления и цифровой экономики. (Корреспондент Ян Ся)